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芭比娃娃销量大涨,疫情下玩具销售迎来新机遇

时间:2020-10-30 16:39 来源:未知 作者:etmzr 点击:

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芭比娃娃销量大涨,疫情下玩具销售迎来新机遇 疫情给很多产业造成冲击,但也给一些商品带来增长的机遇。 今年第三季度, 美国芭比娃娃的销量就创下了至少二十年以来的最大季度
芭比娃娃销量大涨,疫情下玩具销售迎来新机遇
 
 
      疫情给很多产业造成冲击,但也给一些商品带来增长的机遇。
      今年第三季度,美国芭比娃娃的销量就创下了至少二十年以来的最大季度增幅,其中原因何在?能否持续?
      美国玩具公司美泰近日公布的最新财报显示,第三季度公司总营收增长了10%,其中,主要是受到旗舰产品芭比娃娃的强劲业绩带动。
      当季,芭比娃娃销售增长了29%,该公司表示,这是至少二十年以来芭比娃娃收获的最高季度增长
       近些年,芭比娃娃面临的竞争越来越激烈,导致2017年销售一度陷入低迷,本次收获近30%的季度增长。
 
       一方面是因为芭比娃娃引入更多元的体型、发色和职业,并且推出了一些受欢迎的项目。
      除了公司产品和营销的改善之外,芭比娃娃销量增长背后还有一个不容忽视的外部因素,那就是疫情。
 
      一份针对3000个美国家长的调查显示, 孩子们在疫情下花在电子屏幕上的时间增长了500%。为了将他们的注意力从电子屏幕中转移出来,家长们更愿意购买玩具和益智类游戏产品。
 
        另一方面,虽然疫情下失业人口大大增加,但是,研究公司NPD认为,很多家庭,尤其是富裕的家庭将有更多的钱花在玩具方面,这主要是因为在疫情之下,休假和旅游方面的开支将会大大降低。
 
       NPD提供的数据显示,今年上半年,游戏和猜谜等相关产品的总销售额同比增长了43%。
 
       美国美泰公司首席执行官 伊农·克雷兹:我们看到大量的产品需求,远远超出了预期,面对需求的飙升,我们正在努力工作以确保能够满足需求。
 
      现在,欧美市场正进入一年中最重要的购物季,这也是一个玩具产品的销售旺季,面对大幅增长的需求,保障供应不仅是美泰,也是其它主要玩具公司们的一大任务。
       对于绝大多数行业来说,疫情期间的居家隔离简直就是梦魇一般的存在。不过对于玩具行业来说,情况则完全相反。大型玩具品牌不仅忙着为玩具销量激增而暗自高兴。
       疫情之后,消费者倾向于以价值为导向。对于以家庭为目标受众的玩具品牌来说,及时了解消费者需求的变化动向,以帮助者的身份出现消费者面前,这种润物细无声的营销方式真是很难让人拒绝。
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