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透过数据看趋势,2019年中国玩具市场分析报告

时间:2019-06-26 13:59 来源:未知 作者:etmzr 点击:

玩具,泛指可用来玩的物品,玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。也可以是自然物体,即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西,对玩具应作广义理解,它不是只限于
        玩具,泛指可用来玩的物品,玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。也可以是自然物体,即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西,对玩具应作广义理解,它不是只限于街上卖的供人玩的东西,凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西,都可以叫玩具。
        随着人们生活水平的提高和观念的进步,消费者注重的不仅仅是产品的价格,还有产品的质量以及产品的附加值,像娱乐性、教育性、情感诉求等,对品牌的认知度逐渐上升,也越来越倾向于购买品牌玩具。
        中国玩具企业具有显著的区域分布特征,主要集中在最早对外开放的广东、山东、江苏、浙江等沿海地区,这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是中国最大的玩具生产和出口基地,而汕头市是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一,形成了较成熟和完整的产业链,产业集群效应明显。
玩具行业产业链
 
信息来源:观研天下整理
        随着世界经济的不断复苏,玩具市场的消费需求也在逐渐恢复,据数据显示,2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元,同比增长8.5%。作为世界第二玩具消费国,中国玩具市场的成长空间令人瞩目。据预测,未来5年中国玩具的销售额将以5%~6%的增速递增。预计2019年中国玩具主营业务收入将达到2658.33亿元。
2014-2019年中国玩具行业主营业务收入情况
 
数据来源:商务委
 
2014-2019年中国玩具行业利润统计情况
数据来源:商务委
        近年中国玩具自创品牌取得了不少进步,在国内大商场玩具销售排行榜上,国产品牌玩具如"奥飞""启蒙""汇乐"等与"乐高""费雪""迪士尼"等进口名牌产品同台竞技已成为新常态,2018年,广东作为中国最大的玩具生产出口基地,以"加工贸易"方式出口所占份额继续下降到只占41%,中国玩具产业从"中国制造"向"中国创造"转变取得了长足进展。